金融海啸危机引发3Q手机市场寒风来临

金融海啸引爆全球经济危机，第3季手机市场已经率先嗅出冬意，出现旺季不旺的情况，先进市场高阶手机与新兴市场超低阶手机虽然仍扮演双引擎，但在部分市场已经开始失灵，使得整体手机产业笼罩著明年由盛转衰的阴影。

5大手机品牌财报全数出炉，一般认为第3季手机出货量约为3亿~3.1亿支；根据Strategy Analytics最新统计，第3季手机出货量为3.03亿支，仅有5%的年增率，主要是新兴市场非预期性衰退，拖垮整体手机成长率，创下2002年第4季以来单季成长率最低的纪录。

IDC的数字则更令人忧心，第3季全球手机出货为2.99亿支，年增率仅3.2%，更罕见地较第2季衰退0.4%，而且个别市场出现相当大的差异性。

在北美市场部分，尽管一般手机较2007年同期出现微幅衰退，但苹果、Palm、RIM(Research in Motion)及宏达电都推出新的整合式行动装置，成为支撑市场成长的主要力道。

欧洲、中东及非洲(EMEA)市场及亚太市场都出现好坏参半的情况，西欧手机市场需求持续下滑，但整合式行动装置市场仍有强劲成长，俄罗斯与东欧等新兴市场则有迅速反弹的迹象，另外非洲则受惠于低油价及低物价，手机市场相对平稳。

在亚太市场部分，大陆与印尼等新兴市场仍持续成长，但澳洲及韩国等先进市场则受到较大冲击，其中韩国高阶市场出现2位数的衰退，主要是电信业者补贴战暂歇的关系。

由此可见，过去由高阶智能型手机及超低价手机移动的成长动态，在部分市场已经出现失灵，使得整体手机产业逐渐弥漫悲观的气氛，预估2009年手机市场可能由盛转衰的声浪越来越大。

在部分厂商，6大手机品牌中有4家品牌的年增率都等于或低于5%，仅有三星及苹果的表现较佳，三星的单季手机出货量首度突破5,000万支，拿下17.1%市占，稳居手机2哥，至于苹果则以单季690万支的出货量，超越RIM而跃居手机6哥，市占率为2.3%，表现也欠佳的索尼爱立信(Sony Ericsson)，则意外超越摩托罗拉(Motorola)而跃居3哥。